20世纪营销理论和广告传播理论同步性研究

作     者：万文倩 罗健 

作者机构：贵州财经大学研究生院贵州贵阳550025 

出 版 物：《企业技术开发（中旬刊）》 (Technological Development of Enterprise)

年 卷 期：2015年第34卷第5期

页      码：60-61页

摘      要：在20世纪,市场营销和广告传播实践有了长足的进步,作为以实践推动理论研究的两门学科,市场营销和广告传播理论也经历了嬗变与升华。到20世纪90年代整合营销传播理论的提出,营销和广告传播理论在一个多世纪的时间里依次经历了生产本位、产品本位、销售本位、关系本位四个发展阶段,在这四个阶段的渐次更替中,两个理论相互影响,共同发展。我们可以清晰的看到,营销和广告传播的重心渐渐偏离生产一方,离产品越来越远,而离关系越来越近。把每一时期的营销和广告传播理论观点串联起来,可以找到一条营销理论和广告传播理论同步性发展的脉络。

主 题 词：营销理论 广告传播理论 同步性 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-8937.2015.09.034

馆 藏 号：203480235...