隐性营销静悄悄地接近消费者

作     者：王扬眉 

作者机构：浙江万里学院商学院 

出 版 物：《商场现代化》 (MARKET MODERNIZATION)

年 卷 期：2006年第9X期

页      码：28-29页

摘      要：一、何谓隐性营销传统商业广告正面临三大困境:一是目标市场的通达性不断降低,国外的一项调查表明,1995年平均3个电视广告就能接触到80%的18岁到49岁的女性受众,而到2000年要达到这个效果需要97个广告;二是电视频道、新闻广播,以及报刊杂志等出版物数量不断增长,广告受众也被分为越来越小的群体,全面接触到潜在消费者变得越来越昂贵;三是数字电视等新技术的兴起,以及因特网上的 商业广告杀手 --广告擦除软件的盛行,往往使企业接触消费者、建立品牌认知的努力付之东流.在这一背景下,隐性营销步入专家和企业管理者的视野.美国的IP Innovator杂志把隐性营销的广泛应用作为2006年的十大趋势之一.

主 题 词：潜在消费者 隐性营销 电视广告 商业广告 电视频道 女性受众 目标市场 数字电视 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3102.2006.27.018

馆 藏 号：203480303...