城市电视台的新闻节目营销策略

作     者：汪迎忠 

作者机构：杭州文化广播电视集团 

出 版 物：《视听纵横》 (Broadcast Television)

年 卷 期：2008年第29卷第5期

页      码：114-114页

摘      要：城市电视台的一档或几档新闻节目的形象往往决定着整个电视台的品牌形象。一个收视率较高的新闻节目不仅自身带来巨大的经济和社会效益，而且也会带动整个台收视率的提高和美誉度的上升。由于新闻节目的重要性，电视台在节目营销中应给予新闻节目营销以优先权。新闻促销的目标有三个：一是获得收视率的统治地位；二是得到个性认同；三是新闻报道的可信度。好的新闻促销运动总能推销出点什么，或者向观众推销新闻主持人；或者新闻的独特理念；或者推销自己在市场中的与众不同的定位。商品广告促销是为了商品能够得到销售。而新闻促销运动是为了让观众购买这套新闻节目，并从收看新闻节目中获益。新闻促销活动主要内容有新闻品牌的促销、新闻主持人的促销、特别报道的促销、新节目的促销和最新新闻设备的促销等等。

主 题 词：城市电视台 新闻节目 营销策略 新闻促销 新闻主持人 推销自己 品牌形象 节目营销 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203480493...