供应链竞争下基于微分对策的合作广告模型

作     者：聂佳佳 NIE Jia-jia

作者机构：西南交通大学经济管理学院成都610031 

基　　金：国家自然科学基金重大项目(71090402) 教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(10YJC630183) 中央高校基本科研业务专项资助(SWJTU11BR059) 

出 版 物：《系统管理学报》 (Journal of Systems & Management)

年 卷 期：2011年第20卷第5期

页      码：578-588页

摘      要：利用微分对策理论研究了供应链竞争下的合作广告问题,构建了一个微分对策模型。在非对称的供应链情形下,运用汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程求得了Stackelberg博弈下均衡的广告投入和广告分担比例,给出了零售商市场份额的计算公式。在对称的供应链情形下,得到了制造商对零售商进行广告补贴的一个充分条件,同时发现,市场中只有2家或3家零售商时总能保证他们得到正利润,一旦零售商数量增多则不能保证。

主 题 词：供应链 合作广告 广告竞争 微分对策 Stackelberg博弈 汉密尔顿-雅可比-贝尔曼方程 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203480966...