商业修辞资源的滥用和反思

作     者：丘卫群 

出 版 物：《福建论坛（人文社会科学版）》 (Fujian Tribune)

年 卷 期：2005年第S1期

页      码：176-177页

摘      要：西方所理解的修辞被定义为"说服艺术",就是通过象征手段影响人们的思想,感情,态度,行为的一门实践。"修辞与调动语言和其它象征手段以达到任何实际或功利目的几乎是同义的。"西方修辞在商业领域的运用便是一个很典型的例子。商业营销和广告五花八门,应有尽有,就是要影响受众作出购买商业服务或产品的决定,使潜在的购买力转化为现实的购买力,最终达到实现利润的目的。商业营销和广告的策划者实际上便是商业修辞的实践者。西方修辞包括修辞形势,修辞受众,修辞目的,修辞资源等方面。修辞实践者通常在以上各个方面使出浑身解数,以达到其修辞目的。商业修辞在修辞形势,修辞目的方面似乎没多少作为,因为其动机和目的已很明朗。

主 题 词：修辞资源 修辞实践 受众 商业服务 消费者 西方修辞 商业营销 名人广告 滥用 购买力 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

馆 藏 号：203484999...