谁主沉浮——可口可乐与百事可乐广告大战

作     者：亚娟 

出 版 物：《世界知识》 (World Affairs)

年 卷 期：1992年第8期

页      码：23-23页

摘      要：受美国经济衰退的影响,美国国内软饮料市场的销售状况不佳,年增长幅度还不足3%,厂商们纷纷把目光转向了更为广阔的国际市场。在此背景下,美国软饮料市场的两巨头——可口可乐与百事可乐之间的广告战急剧升温。可口可乐公司成立于1892年1月,目前主要从事软饮料可口可乐的浆汁和浓缩品的制造和销售,同时也从事其他饮料,如咖啡、茶、果汁和酒类等的制造与销售。在这次广告战中,它充分利用电视、广播等大众传播媒介(其中包括影响颇广的CNN新闻系统),24小时昼夜不停地向世界各地的人们说着“你好,请喝可口可乐”。

主 题 词：谁主沉浮 广告大战 广告战 新闻系统 百事可乐公司 国际市场 经济衰退 广告宣传 毫无价值 道一 

学科分类：0303[法学-社会学类] 03[法学] 

馆 藏 号：203485274...