从央视“标王”没落 看企业“品牌危机”管理

作     者：魏冬霞 周永生 Dongxia Wei;Yongsheng Zhou

作者机构：桂林工学院 

出 版 物：《市场研究》 (Marketing Research)

年 卷 期：2006年第1期

页      码：45-46页

摘      要：中国中央电视台于1994年开始改革尝试通过招标来评选出年度最大广告投入者.孔府家宴当年孔府宴酒以3079万中标,成为历史上第一个"标王".一年之内,孔府宴实现销售收入9.18亿元,利税3.8亿,主要经济指标跨入全国白酒行业三甲,成为家喻户晓的全国品牌.然而短短几年后,孔府宴酒从市场销声匿迹.2002年,某媒体曝出:孔府宴酒零价品牌转让!

主 题 词：品牌危机 “标王” 中国中央电视台 管理 企业 没落 央视 广告投入 评选 招标 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-4216.2006.01.014

馆 藏 号：203485928...