从符号学原理解读广告

作     者：彭璐 

作者机构：同济大学传播与艺术学院 

出 版 物：《装饰》 (Art & Design)

年 卷 期：2004年第11期

页      码：18-19页

摘      要：传统观念认为,语言是设计的表达媒介.但按照结构主义符号学的分析方法,笔者认为,语言是设计的主体.这不仅指设计是由文本 写成 的,而且指设计本身就构成一种语言,即 第二种语言 ,与它所使用的第一种语言是 同形异质体 .设计通过语言,向受众展示符号系统是怎样活动的,即设计是用语言来表现语言.针对广告这一主题,尤其是对广告文本的研究,为符号学的分析提供了语言表现的解析工具.

主 题 词：符号学 广告 解读 原理 传统观念 结构主义 符号系统 语言 设计 异质体 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.16272/j.cnki.cn11-1392/j.2004.11.010

馆 藏 号：203486079...