基于企业目标的市场细分模型

作     者：章韵 邢以群 

作者机构：浙江大学管理学院 

出 版 物：《经济论坛》 (Economic Forum)

年 卷 期：2008年第10期

页      码：72-75页

摘      要：市场细分是企业战略营销的起点。传统的市场细分是从客户的视角出发，目的是识别和描绘有着不同的产品或服务需求的客户群，着眼于将总需求分割为用一些公用特征确定的相对同质的细分，并以此来解释和预测客户的反映（Kelly ***）。市场细分最初是被用于针对特殊需求的目标客户群，强调产品差异的广告决策，此后的市场细分研究被用于新产品概念的设计（创新、定价）、新产品市场导人（渠道选择、新业务流程）等新的市场营销领域。

主 题 词：市场细分 细分模型 企业 目标客户群 标的 产品差异 新产品概念 新产品市场 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-3580.2008.10.029

馆 藏 号：203486614...