定位先行+独特销售主张——宝洁公司的广告战略分析

作     者：梁彦明 

出 版 物：《港澳经济》 (New Economy)

年 卷 期：1999年第5期

页      码：90-92页

摘      要：仅仅十年,宝洁公司(P&G)已成功扎根中国,成为行业翘楚。其品牌上市之后,往往能迅速博得消费者欢心与忠诚,夺去市场的较大份额。在其赖以成功的诸多手段中,电视广告构思有力,制作精美,沟通效果强烈,连广告大师奥格威也无比推崇。与之相比,许多国内企业的广告创意平庸、作品乏善可陈,大把抛掷的广告费用近乎浪费。

主 题 词：宝洁公司 广告战略 销售策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203487458...