巨变时代广告业的机遇与挑战

作     者：肖明超 

作者机构：<肖明超-趋势观察>咨询与传播机构 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2014年第12期

页      码：49-49,48页

摘      要：目前营销传播处于变革的时代,同时也是混沌的时代,数字化广告传播企业已经开始主导市场,传统的媒体面临挑战,关于传统已死和互联网思维的论调不断在交锋,互联网掀起了一股试图颠覆一切的风暴,旧有的传播逻辑已被颠覆,新的传播话语正在构建。传统的媒体中心主义正被消费者中心主义所取代,营销传播的关键词由＂广告＂＂渠道＂变成了＂互动＂＂体验＂＂内容＂,这一切都在改变广告公司的服务模式,传播正在重构。传统营销正在进行着大创意的进化在这个传播的重构过程中,

主 题 词：广告公司 重构过程 主导市场 媒体中心 媒介购买 数字技术 广告营销 技术冲击 媒体信息 数字营销 

学科分类：08[工学] 081201[081201] 0812[工学-测绘类] 

馆 藏 号：203489757...