商业银行现代营销体系建设研究——以农业银行为例

作     者：杨光 甄跃生 李振华 刘涛 刘新彦 崔健 

作者机构：中国农业银行河北省分行 

出 版 物：《农银学刊》 (Journal of ABC University)

年 卷 期：2015年第6期

页      码：13-19页

摘      要：随着我国经济社会全球化、市场化的加速发展以及金融改革的深入推进,银行业竞争会愈来愈激烈。商业银行的发展模式必须适应经济发展趋势,才能拥有自己的竞争优势。本文赞同"跳出农行看农行"的观点,认为农行人应站在全局的高度,用前瞻的视角,学习研究同业的先进营销管理经验,并结合自身发展实际,加强现代营销管理体系的顶层设计,更加注重体系建设的先进性整体性和可操作性,完善营销决策、组织架构、产品创新、渠道整合、客户管理、营销评价等体系的建设,紧跟时代步伐,实现建设一流现代商业银行的目标。

主 题 词：商业银行 营销体系 管理架构 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-4817.2015.06.004

馆 藏 号：203490100...