东方八喜——有的放矢的媒体投放策略

作     者：刘明英 

作者机构：深圳采纳营销策划公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2003年第10期

页      码：76-77页

摘      要：提起东方八喜,大家自然就会想到大红的背景、热烈的舞狮,欢乐的气氛。想到凤凰卫视那浑厚磁性的男中音:"八喜人生,万事如意"。也知道东方八喜是一种著名的香烟品牌;同时,其品牌的喜庆文化也一目了然。其实,东方八喜的广告并不多,在中央电视也很少露面。大家对它为什么耳能熟能详呢?这就牵涉到一个成功的策略:准确的广告媒体投放。

主 题 词：投放策略 广告媒体 广告效应 外地市场 烟草企业 专题节目 名牌栏目 目标消费群 可看性 产品结构 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203490276...