基于整合营销4C理论的老年期刊营销策略

作     者：温优华 朱本华 侯景娟 曾荣平 

作者机构：韩山师范学院学报编辑部广东潮州521041 江西<老友>杂志社江西南昌330031 南昌大学经济与管理学院江西南昌330031 

基　　金：广东省高校学报研究会2012年研究课题<数字化 信息化潮流下的广东高校学报传播方式变革及应对策略>(20120308) 2013年度江西省艺术科学规划项目<江西印刷产业集群竞争力评价及提升对策研究>(YG2013160) 

出 版 物：《伊犁师范学院学报（社会科学版）》 (Journal of Yili Normal University)

年 卷 期：2014年第33卷第3期

页      码：124-127页

摘      要：媒体融合的趋势、读者类型多样化,以及替代者甚众促使当今老年期刊营销环境发生巨大变化,带来严峻挑战。整合营销理论为弥合老年期刊与读者需求之间的间隙提供了可能,应从生产读者需求的产品、降低读者成本、为老年读者提供便利、与消费者互动四个方面进行营销策略创新。

主 题 词：老年期刊 整合营销 营销策略 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-1076.2014.03.029

馆 藏 号：203490698...