经济人·文化人·道德人——论广告人的社会角色及其社会文化责任

作     者：贺雪飞 

作者机构：宁波大学传播与艺术学院浙江宁波315211 

出 版 物：《宁波大学学报（人文科学版）》 (Journal of Ningbo University：Liberal Arts Edition)

年 卷 期：2003年第16卷第4期

页      码：116-119页

摘      要：在社会文化系统中广告人的社会角色无疑是经济人、文化人和道德人的混合体,其从事的广告活动既是一种经济活动,同时又是一种文化活动。经济人的角色使广告人追求广告活动的经济价值和功能;而文化人、道德人的身份又要求广告人必须树立正确的义利观与文化责任感,把经济人的市场化取向已经带来或可能带来的物欲的膨胀、道德的失落等转换为价值合理的欲求,从而塑造广告人良好的社会形象。

主 题 词：广告人 社会角色 社会形象 义利观与文化责任感 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-5124.2003.04.026

馆 藏 号：203490712...