广告如何触击“消费者黑匣子”——广告和消费者互动的模式分析

作     者：蔡勇 

作者机构：云南财贸学院新闻传播系云南昆明650221 

出 版 物：《经济问题探索》 (Inquiry Into Economic Issues)

年 卷 期：2004年第4期

页      码：80-82页

摘      要：创造有吸引力、说服力的广告,使你的目标消费者接触、关注、理解并记住它,这是所有广告成功的金玉良言。它几乎全方位地隐含了传播理论中的受众、媒介、内容和效果课题。本文采用模式分析的方法,以受众(消费者黑匣子)分析为起点,探讨如何通过对媒介和创意的控制,来达成广告效果的实现。应当指出的是,模式的描述有可能使多彩的、复杂的世界变成简单的线性关系,它仅仅勾勒了广告作用于消费者过程的基本轮廓,因此,需要你将它和缤纷的消费者行为联系起来,才不至于对模型的理解发生偏颇。

主 题 词：广告业 消费心理 广告创意 目标受众群 个人媒体偏好 购买决策 广告策划 消费者 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0402[教育学-体育学类] 13[艺术学] 040203[040203] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-2912.2004.04.027

馆 藏 号：203490767...