“讲事实”在广告传播中的作用

作     者：陈谦 

作者机构：青岛大学文学院新闻传播系l26607 

出 版 物：《当代传播》 (Contemporary Communication)

年 卷 期：2003年第1期

页      码：68-69页

摘      要：已故广告大师奥格威在谈及广告创作心得时,曾将广告要"讲事实"作为一条重要的原则.针对当时的状况,他指出:"只有少数的广告包含有为推销产品所需的足够的事实信息",其原因在于"撰稿人中有一种荒唐的传统看法,说消费者对事实不感兴趣".奥格威站在消费者立场上,认为"消费者不是低能儿,他们是你的妻女.

主 题 词：“讲事实” 广告传播 广告创作 广告语言 媒体特性 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-5322.2003.01.035

馆 藏 号：203494209...