活动营销:传媒发展的一种新赢利模式

作     者：卢家银 段莉 

作者机构：兰州大学新闻与传播学院 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2006年第1期

页      码：53-54页

摘      要：在媒体发展遭遇瓶颈之时,活动营销成为媒体继发行、广告等传统赢利模式以外的一种新选择。本文从活动营销的概念及产生入手,对其如何通过延伸产业链、产出广告、产出新闻、产出品牌、产出影响力等方式提高发行量(点击率、收视率、收听率),从而实现赢利的过程作了初步探讨。

主 题 词：活动营销 传媒 发展 新赢利 模式 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2006.01.024

馆 藏 号：203494294...