消费者冷冰冰 蒙牛火辣辣——蒙牛“绿色心情”广告运动案

作者机构：上海观唐广告 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2004年第10期

页      码：18-19页

摘      要：背景2003年,蒙牛推出"绿色心情-绿莎莎"(绿豆口味奶冰),本产品是精选绿豆研磨而成的绿豆沙雪糕,企业对于本支产品的产品力很有信心。在传播方面,蒙牛投放了电视广告"绿色拯救行动篇",其中"墨镜"的视觉冲击力给消费者留下深刻印象。2004年,蒙牛将"绿色心情"在绿莎莎基础上又推出"红色激情-红豆沙"以及"黑色炫风-黑豆沙",形成以天然豆沙为原料的系列产品,并且配以新的 TVC 支持。策略思考今年,观唐作为蒙牛冰淇淋的代理商,在接到了"绿色心情"全传播规划的工作后,首先思考的是"绿色心情"该如何定位?从产品原料和命名来看。

主 题 词：广告运动 产品原料 电视广告 绿莎 拯救行动 传播方面 次传 视觉冲击 系列产品 品牌宣传 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203494523...