基于社会化媒体的营销体系重构研究

作     者：邹立清 Zou Liqing

作者机构：浙江传媒学院管理学院浙江杭州310018 

基　　金：2013年度国家自然科学基金青年科学基金项目"基于复杂网络和GIS的文化创意产业集聚建模与分析"(项目批准号:61304171)的阶段性研究成果 2014年度浙江省教育厅课题"基于社会化媒体的营销理念及策略重构"(编号:Y201432377)的阶段性研究成果 

出 版 物：《理论界》 (Theory Horizon)

年 卷 期：2015年第9期

页      码：150-154页

摘      要：论文在分析传统营销失效的原因及社会化媒体特点的基础上,提出社会化媒体营销让营销回归与消费者对话的内在本质。从构建网络化生态组织模型、全触点沟通体系、社会化品牌协同机制、基于SCRM的精准营销四方面,探讨社会化媒体营销体系框架,旨在厘清社会化媒体环境下企业营销理念与核心任务。

主 题 词：社会化媒体 营销体系 社会化媒体营销 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.13221/j.cnki.lljj.2015.09.025

馆 藏 号：203495331...