论广告的“公地悲剧”现象

作     者：陈正辉 曹倩 

作者机构：南京师范大学新闻与传播学院江苏南京210024 

基　　金：国家社会科学基金项目(06BXW014) 

出 版 物：《社会科学战线》 (Social Science Front)

年 卷 期：2010年第12期

页      码：132-138页

摘      要：如同空气和水一样,广告也属于公有资源。在公有资源的使用上,经常存在过度使用、过量开发、污染严重等情况,具有"公地"性质的广告环境也在逐步恶化。由于参与使用广告资源的各方都希望自己的利益最大化,导致广告这块公地也在上演着种种悲剧。文章着重讨论了造成广告"公地悲剧"的四大"经济人"——广告主、广告公司、广告媒体和消费者各自扮演的角色,以及"悲剧"形成的原因,最后对广告"公地悲剧"现象的制止提出了具体措施。

主 题 词：广告 公地悲剧 经济人 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203495813...