移动创意——谈“西门子移动本土化”的策划与创意

作     者：林家阳 赵明 

作者机构：同济大学传播与艺术学院 江南大学设计学院广告学系 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2003年第12期

页      码：142-147页

摘      要：孔子说道：“知之者莫如好之者，好之者莫如乐之者”。老先生原指学习之道，细细品味，与创意一道颇为相近，创意强调的“进身”途径；知晓——兴趣——欲望，从信息概念的表达到消费意境的塑造，从知识化的注入式传达给受众到受众自我投入智慧性理解。这样的过程正是无数广告创作者的追求。也是品牌忠诚度的递升途径，创意充满诱惑，创意是我们生活丰富多彩化的根本动因，是社会进步的基石。创意有许多状态，其中边走边唱式的移动创意是嬗变与诗意的过程。

主 题 词：创意 品牌忠诚度 广告创作 消费 知识化 先生 动因 途径 受众 兴趣 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 13[艺术学] 02[经济学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203500980...