论媒体创意与广告形式创新

作     者：杨暖暖 

作者机构：山东理工大学文学与新闻传播学院广告系 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2010年第1期

页      码：119-120页

摘      要：近期,以媒体为主要创意点的广告作品不断涌现,带给人惊喜的同时也丰富着媒体及广告形式。如果说一则广告能够反映一个创作团队的智慧,那么,一组广告在某种程度上则可以视作整个广告环境的缩影。将创意融于媒体,以媒体创意带动广告创新,体现了媒体及广告环境的发展变化,反映了广告人、媒体人以及信息受众的共同要求。本文主要以既有媒体为分析重点,结合具体作品实例,总结提出六种媒体创意方法。

主 题 词：创意 广告媒体 广告形式 媒体创新 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-9579.2010.01.043

馆 藏 号：203502747...