以DIMT模式观照“竹叶青”广告的符号创造

作     者：汪兰 

作者机构：四川大学文学与新闻学院 

出 版 物：《新闻传播》 (Journalism Communication)

年 卷 期：2012年第11期

页      码：89-90页

摘      要：本文以"言——象——意——道"(DIMT)这个东方符号学的模式为理论框架,对竹叶青茶叶广告符号进行解释,竹叶青作为一知名茶叶品牌,其广告策略是以介于象和意之间的艺术式广告与介于言和道之间的哲学式广告为主,利用艺术与哲学将其产品升华,使其产品不仅仅符合大众品位的需求,更符合大众精神层面追求尊贵、宁静、卓越的追求,从卖茶叶,变成了卖文化。

主 题 词：广告符号 DIMT 象限 竹叶青 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

馆 藏 号：203504127...