整合营销下的融合、发展、共赢 试论新经济形势下广播广告的营销策略

作     者：李珊萍 曾智文 

作者机构：广东广播电台广告部合办节目科 广东广播电台广告部制作播出科 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2012年第6期

页      码：48-49页

摘      要：广播媒体内整合营销广告与节目内容的整合营销广告依附于节目,节目的影响力和传播力的高低直接左右着广告主的选择。广告与节目处于一种互利共生的生存状态。科学编排节目,把握好整体的节奏,是媒体品牌在听众心目"抢位"的根本。

主 题 词：广播广告 新经济形势 营销广告 媒体品牌 互利共生 传播力 整合传播 企业广告 商业广告 电台广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203505686...