整合营销传播:不只是广告这么简单

作     者：许青安 

出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)

年 卷 期：2005年第4期

页      码：48-49页

摘      要：整合营销传播,实际上通过对消费者观念和态度的影响,从而完成销售的过程。在这个过程中,广告是投入最大的部分。那么,怎么算好投入产出的账昵?广告效益:广告目标与广告费用评价广告的效益应与广告目标和费用紧密相联系。营销人员最关心的是如何达成广告目标。

主 题 词：整合营销传播 消费者观念 促销组合 人员推销 企业财务预算 营业推广 营销组织 企业营销战略 市场营销手段 促销作用 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.19932/j.cnki.22-1256/f.2005.04.023

馆 藏 号：203505775...