《新闻周刊》难敌时代之变,将黯然退出纸媒

出 版 物：《北京印刷学院学报》 (Journal of Beijing Institute of Graphic Communication)

年 卷 期：2012年第20卷第5期

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摘      要：据来自光明日报的消息称，79岁的美国著名杂志《新闻周刊》将在2012年12月31日发行最后一期印刷版本。随后以“全球新闻周刊”的新名字，全面转为网络数字化期刊。在两年前以1美元价格贱卖之后，《新闻周刊》一路挣扎求新生，似仍难敌时代之变，终于黯然退出纸媒。《新闻周刊》总编蒂娜·布朗表示，“这一决定与《新闻周刊》这个品牌或刊物的质量无关，《新闻周刊》仍像以前一样强大。作出这样的决定，主要与出版发行业面临着艰难的经济形势有关。”《新闻周刊》的品牌价值毋庸置疑。作为美国唯一能与《时代》争锋的新闻类期刊，其发行量最高时曾突破400万份。然而，在网络与数字化技术已经改变人类阅读和生活方式的今天，新闻类纸媒却仍难敌时代之变。两年前，音响业巨头西德尼·哈曼以1美元收购《新闻周刊》后，将其与IAC集团新闻网站“每日野兽”合并。哈曼去年辞世后，《新闻周刊》又发生重大变故。2011年6月，哈曼家族撤资，留下IAC集团独撑局面。换了东家的《新闻周刊》仍无法阻止读者和广告商的流失，其出版与发行面临严峻的财政挑战。自2005年以来，《新闻周刊》的发行量下降了一半，降至150万份，广告数量减少了80％，年亏损额达到了4000万美元。蒂娜·布朗表示，虽然他们竭尽全力地试图保住发行量，但无奈行业大潮不可逆转，向网络版转型“只是时间早晚的问题，而不是会不会的问题”。哈曼家族的撤资决定并非主要原因。转型为“网刊”之后，“全球新闻周刊”将削减数千万美元的印刷与发行成本，现规模为270人的采编队伍也要面临裁减。《新闻周刊》期待转型后的新版本“具有唯一性和全球性特色，主要面向流动性很强的读者群，这类读者希望详尽地了解全球大事”。此间媒体分析认为，《新闻周刊》的转型仍是一场赌博。

主 题 词：《新闻周刊》 数字化期刊 品牌价值 发行量 数字化技术 网络版 读者群 经济形势 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203509433...