新生产品植入式广告传播方法研究——以都市电影中为例

作     者：杨素 

作者机构：南开大学 

出 版 物：《中国传媒科技》 (Media Science and Technology of China)

年 卷 期：2011年第A12期

页      码：30-32页

摘      要：在植入式广告发展势头迅猛的当今,不同营销周期的产品与媒介之间如何运作才能使传播效果最大化,是当今植入式广告理论研究界的热点课题。本文以都市电影为切入点,论述了新生产品植入式广告的制作流程中,植入前独特价值点的选择,植入过程中植入技巧的运用等问题。以汽车和旅游地产为例,通过《非诚勿扰》中旅游地产植入技巧的详解以及《非常人贩》中"奥迪"利用植入式广告表现自身优点的分析,强调新生产品独特卖点的发掘,广告诉求方法的选择,适当表现手法的辅助在整个制作流程中发挥的不可替代的作用。为以后都市电影中新生产品植入式广告的制作提供了参考方向。

主 题 词：植入式广告 旅游地产 广告诉求 参考方向 价值点 植入前 冯小刚 葛优 全景镜头 贺岁大片 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2011.12.017

馆 藏 号：203509493...