薇妮:给传统玩法一个互联网心脏

作     者：陈曦 

出 版 物：《商界（评论）》 (Review)

年 卷 期：2015年第4期

页      码：142-143页

摘      要：不投广告,不走线上渠道,薇妮独对一帜地只开自主产品的单品牌专卖店,在跟随战略、渠道差异化等传统玩法的外表下,是一颗强大的互联网心赃。薇妮vinistyle这个化妆品品牌或许是化妆品界的一朵"奇葩"。在诸多化妆品品牌对广告爱不释手,疯狂砸钱时,薇妮偏要反其道而行,不在广告砸钱;别人都选择更轻松的现有产品代理时,薇妮偏要坚持自有产品;别人纷纷转移到更轻更快的线上渠道时,薇妮偏偏只开单品牌专卖店。

主 题 词：化妆品品牌 产品代理 自主产品 跟随战略 品牌专卖店 用户体验 化妆品专卖店 中国化妆品 化妆品企业 单一供应商 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203511182...