简论广告与消费者购买行为的关系

作     者：赵敏婷 张伟 ZHAO Min-ting;ZHANG Wei

作者机构：陕西科技大学设计与艺术学院陕西西安710021 

出 版 物：《陕西科技大学学报（自然科学版）》 (Journal of Shaanxi University of Science & Technology)

年 卷 期：2008年第26卷第3期

页      码：175-178页

摘      要：结合广告学与市场学的有关理论,从行为科学的视角研究了广告与消费者购买行为之间的关系,阐释了消费者购买过程中的识别要求、搜集信息、评价选择、购买决策和购买后行为等5个阶段,分析了影响消费者购买行为的各种因素,指出只有符合消费者购买心理与行为的广告,才能刺激并打动消费者,从而促进购买.

主 题 词：广告策略 购买行为 购买心理 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1000-5811.2008.03.040

馆 藏 号：203511536...