名牌战略的经济思考

作     者：张计划 

出 版 物：《中小企业管理与科技》 (Management & Technology of SME)

年 卷 期：2011年第17期

页      码：32-35页

摘      要：广告大师大卫·奥格威认为“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也是消费者使用产品的印象”.品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品，是厂商工作质量的标记，也是其市场信誉和未来收益的载体。品牌这一制度设计是内化企业产品外部性的重要方式，能够对企业行为产生强烈的激励和约束机制，使企业的努力可以获得市场的奖励，企业的过失得到市场的惩罚。

主 题 词：名牌战略 企业产品 经济 市场信誉 工作质量 企业行为 消费者 品牌 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-1069.2011.17.004

馆 藏 号：203512298...