两阶段的制造商和代理商广告投资模型研究

作     者：何建民 杨善林 刘赞 HE Jian-min;YANG Shan-lin;LIU Zan

作者机构：合肥工业大学管理学院过程优化与智能决策教育部重点实验室安徽合肥230009 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70631003 70471045) 国家自然科学基金重大研究计划资助项目(90718037) 教育部博士点基金资助项目(200803590007) 

出 版 物：《系统工程学报》 (Journal of Systems Engineering)

年 卷 期：2010年第25卷第4期

页      码：473-478页

摘      要：制造商和代理商在广告投资策略上的侧重点不同,由于广告投放被认为是一种短期投资手段,因此多采用一阶段模型进行研究.广告投资是具有学习效用,后一阶段对于前一阶段的广告具有学习效应,该效应对下一阶段的广告投资和供应链间成员的收益产生积极影响.因此,在引入广告学习因子的前提下,建立了供应链间处于不同地位的制造商和代理商的博弈模型,给出了寻找最优广告策略的方法,所得结果对企业之间的广告合作投资具有重要的意义.

主 题 词：博弈论 Stackelberg均衡 Nash均衡 供应链 广告合作 

学科分类：07[理学] 070104[070104] 0701[理学-数学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203515676...