消费决策与广告策略

作     者：蒋旭峰 

作者机构：南京大学新闻传播学系 

出 版 物：《江苏社会科学》 (Jiangsu Social Sciences)

年 卷 期：1998年第3期

页      码：161-166页

摘      要：广告的目的就是要让消费者产生消费决策和购买行为．而影响消费者购买决策的因素是复杂多变的．主要包括动机要素、心理要素、过程要素以及行为要素。只有正确探析影响消费决策的这些要素，才有可能形成正确的广告策略。

主 题 词：消费决策 广告策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203515736...