强势广告:让理性消费品变得感性

作     者：陈天成 

作者机构：原星传媒体 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2005年第5期

页      码：180-181页

摘      要：消费者购买家具时,价格、材质、耐用性等理性因素占据主导地位;但是,通过广告强力传播品牌文化,灌输消费者更多的情感因素,可以改变消费者的消费心理,从而让文化、情感、个性等感性因素来左右消费者的购买行为。

主 题 词：感性 广告 消费品 强势 消费者 主导地位 理性因素 品牌文化 情感因素 消费心理 购买行为 耐用性 价格 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 01[哲学] 13[艺术学] 0101[哲学-哲学类] 05[文学] 010106[010106] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203516409...