“五四”时期国货广告对爱国主义消费仪式的构建——纪念“五四”新文化运动九十周年

作     者：杨魁 文军 

作者机构：广东外语外贸大学新闻与传播学院广州510420 兰州大学新闻与传播学院兰州730020 

基　　金：杨魁 文军主持的国家社会科学基金规划项目"新消费文化观念构建研究"(项目编号:08BZX011)的阶段性研究成果 

出 版 物：《甘肃社会科学》 (Gansu Social Sciences)

年 卷 期：2010年第2期

页      码：211-214页

摘      要："五四"时期一直是我国近代研究的一个热点,然而,纵观当前研究重点,主要还是集中在五四新文化运动对中国现代政治、经济、文化等方面产生了哪些影响,对怎样产生影响,即产生影响的具体过程和机制的研究还鲜有关注。本文根据詹姆斯.W.凯瑞传播仪式的观点,将广告活动影响消费者观念和行为的过程看做一种消费仪式的构建,并以这种消费仪式的构建为线索,论述当时的国货广告如何通过爱国主义消费仪式的构建来影响消费者的爱国情感,使消费国货成为爱国的象征,并变成一种时尚和潮流,最终使其成为当时大众文化的一部分,实现爱国主义的大众化和世俗化过程,以期为探寻全球化背景下,构建中国特色社会主义和谐文化的大众化的新途径与新方法提供借鉴。

主 题 词：五四时期 爱国主义 大众化 国货广告 消费仪式 

学科分类：0302[法学-政治学类] 03[法学] 030204[030204] 060205[060205] 030503[030503] 06[历史学] 0305[法学-马克思主义理论类] 0602[0602] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-3637.2010.02.055

馆 藏 号：203518134...