影视植入的整合营销——从美特斯邦威《变形金刚》的品牌植入说起

作     者：张祖建 周龙 张惠辛 王永辉 

作者机构：上海大学影视学院广告系 美特斯邦威 中国广告杂志社 i-DNA异智品牌营销传播机构 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2010年第1期

页      码：26-27页

摘      要：张惠辛：影视植入有深厚的市场背景，就像植入式广告一样，具有很长的历史。这两年为什么会出现这样一个高潮？过去有一个调查数据，显示30％以上的消费者明确表示他们讨厌广告，后来研究者又连续做了几年的调查，

主 题 词：《变形金刚》 美特斯邦威 整合营销 影视 植入式广告 品牌 调查数据 市场背景 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203518258...