关联理论在广告创意中的应用

作     者：唐晓慧 

作者机构：山东政法学院山东济南250014 

出 版 物：《山东省农业管理干部学院学报》 (Journal of Shandong Agricultural Administrators' College)

年 卷 期：2012年第29卷第3期

页      码：76-77页

摘      要：21世纪广告已成为信息社会不可或缺的宣传媒介。而一个好的创意能成就一个好的广告,一个好的广告则可能成就一个企业。本文从关联理论中的语境效果和最佳关联等理论出发分析广告创意中的应用,以期更好地为使广告期望和消费者的欲望产生最佳关联性。

主 题 词：关联理论 最佳关联 广告创意 

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15948/j.cnki.37-1500/s.2012.03.026

馆 藏 号：203519230...