浅谈奥运明星广告代言的利弊

作     者：林荔丹 

作者机构：福建农林大学艺术园林学院传媒系福建福州350001 

出 版 物：《湖北函授大学学报》 (Journal of Hubei Open Vocational College)

年 卷 期：2012年第25卷第10期

页      码：66-67页

摘      要：奥运市场是块大蛋糕,聪明的商家是绝对不会放过这个机会的。很多非奥运会赞助企业花费重金签下体育明星,但有时候其广告代言的效果并没有预期的理想。不仅如此,很多不可预测的因素也影响了奥运明星代言的成效,如比赛失利、运动员退赛等。可以说,奥运明星代言是一把双刃剑,其利弊皆存。因此,本文将在分析奥运明星广告代言利弊的基础上,提出规避奥运明星代言风险的相关措施,以期为企业理性选择广告代言人提供些许建议。

主 题 词：奥运明星 广告代言 风险 关联 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-5918.2012.10-034

馆 藏 号：203519394...