农产品营销中农户感知心理契约对农户行为的影响——基于江西省农户调研的实证研究

作     者：蔡文著 杨慧 

作者机构：江西财经大学产业集群与企业发展研究中心江西南昌330013 江西财经大学国际学院江西南昌330013 

基　　金：国家自然科学基金项目"农产品营销中心理契约治理机制对渠道绩效影响机理研究--基于江西省龙头企业与农户合作的追踪调研"(71162011) 国家自然科学基金项目"龙头企业与农户心理契约对渠道关系行为影响机理研究--基于江西省龙头企业与农户对偶数据的调研"(71062012) 中国博士后科学基金项目"农产品营销中心理契约违背对农户关系行为影响机理研究"(2012M511452) 

出 版 物：《经济管理》 (Business and Management Journal ( BMJ ))

年 卷 期：2013年第39卷第2期

页      码：165-174页

摘      要："龙头企业+农户"合作模式是我国农产品营销合作的主要形式,然而,随着农产品营销合作的不断发展,现实中这种合作模式并不紧密,甚至是不稳定的。纵观文献,目前对龙头企业与农户之间合作关系治理的研究成果,主要是以传统的正式契约与关系契约为基础,集中在龙头企业与农户之间书面合同的签订以及执行上。本文则认为,在对龙头企业与农户合作关系的研究中,仅仅关注合作双方所签订的书面合同是远远不够的,还必须深入了解那些隐藏在农户内心中认为是"不言而喻"或"心照不宣"的心理契约内容。由此,本文构建了农户感知心理契约在渠道关系治理方式对农户行为影响中具有中介效应的假设模型,通过变量的操作性设计与数据调研,运用Amos7.0对基于理论分析推导出的假设模型进行了实证研究。结果显示,农户依从与情感承诺等农户行为不仅有赖于显性契约,而且在一定程度上还会受到非显性规范即农户感知心理契约的中介影响,进而提出了相应的政策建议。

主 题 词：农户感知心理契约 农户行为 江西省农户 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.19616/j.cnki.bmj.2013.02.019

馆 藏 号：203519499...