微电影营销模式对企业营销策略的影响分析

作     者：于泷 耿改智 

作者机构：延安大学管理学院陕西延安716000 

基　　金：延安大学研究生教育创新计划项目(24) 

出 版 物：《商业经济》 (Business & Economy)

年 卷 期：2013年第13期

页      码：60-62页

摘      要：微电影是以"微时放映""微周期制作"和"微规模投资"的"三微"特色集合而成的微缩版电影。微电影开创了"微营销"新模式。利用微电影进行营销需注重内在品牌精神传播,促进网络营销模式创新,取得广告植入细雨润心田的效果。利用微电影营销模式进行营销,企业必须考虑是否适合微电影营销模式,剧本创作设计是否可与企业文化巧妙融合,微电影广告的出现能否帮助企业将线上注意力有效转变为线下消费力问题等。

主 题 词：微电影 营销模式 企业营销策略 影响分析 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020204[020204] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-6043.2013.13.028

馆 藏 号：203519668...