软文营销在汽车营销中的作用

作     者：杨柳 杨琳 

作者机构：石家庄信息工程职业学院 石家庄科技工程职业学院 

出 版 物：《环球市场信息导报（理论）》 (GLOBAL MARKET INFORMATION GULDE)

年 卷 期：2013年第6期

页      码：34-34页

摘      要：营销经过长期发展，传统的营销方式已经不嫩能够满足客户的营销需要，汽车厂商也意识到这一点，都在寻求更有效的营销方式。而软文凭借其说理清晰、信息容量大、渲染气氛、潜移默化的特点，成为汽车厂商青睐的营销方式。因为软文营销具有以下优势：营销目的的隐蔽性。软文是相对于硬广告而言的。硬广告目的明显，易引起客户的反感：而软文的广告意图渗透在文字中，并没有直白的夸赞自己的产品，所以客户更容易接受，营销效果更好。因此软文营销具有极强的隐蔽性。尤其是新闻类的软文，

主 题 词：汽车营销 软文 营销方式 汽车厂商 广告目的 信息容量 渲染气氛 潜移默化 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203519732...