广告:通红的记忆烙铁

作     者：刘悦坦 

出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)

年 卷 期：2006年第6期

页      码：62-65页

摘      要：这个世界上有很多道理都很简单。如画龙点睛、过犹不及、物极必反等所表述的都是基本规律。朴素地讲,广告可以说是需要通过一个有形的画面来传播一个无形的观念,去引导人们无形的思想,进而影响人们的行为,这其中的关键正是以无形的传播应对无形的思维,本质上是针对消费者记忆的营销活动,而不是舍本求末去追逐一些徒有其表的元素。

主 题 词：奥格威 劳斯莱斯 水力制动器 舍本求末 李元霸 威驰 陈小艺 诉求点 乳制品行业 字牌 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.19932/j.cnki.22-1256/f.2006.06.017

馆 藏 号：203521118...