基于受众调查的地铁广告投放策略研究——以北京市地铁为例

作     者：孙新翔 杨桂云 石艳苹 陈茵琪 

作者机构：中央财经大学北京100081 

基　　金：中央财经大学2011年度国家级大学生创新性实验计划项目"受众‘交通时间’媒介接触行为及需求调查分析--以北京市地铁交通方式为例"的研究成果(NMOE2011120064) 

出 版 物：《经济研究导刊》 (Economic Research Guide)

年 卷 期：2013年第7期

页      码：212-213页

摘      要：近年来北京轨道交通快速发展,地铁空间的注意力资源已成为社会公众注意力资源的重要组成部分,具有巨大的商业开发价值。通过对地铁乘客的地铁媒介接触及广告内容偏好的调查,分析两者之间的关联,进而为广告主的广告投放提出策略建议。

主 题 词：地铁媒介 地铁广告 北京 广告投放 

学科分类：02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 020201[020201] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-291X.2013.07.093

馆 藏 号：203525645...