当前报纸发行量的不确定性

作     者：易容 王蕊 

作者机构：浙江大学新闻传播学院 浙江大学新闻传媒与社会发展研究所310028 

出 版 物：《当代传播》 (Contemporary Communication)

年 卷 期：2004年第6期

页      码：62-63页

摘      要：都市报竞争日趋激烈的今天,报纸面对同质化竞争的困境,如何冲破困境增强媒体的影响力成了各报的当务之急。因此,一些报纸为了争取更多广告客户和订阅受众,不惜虚报发行量来提高自己的知名度。本文针对虚报发行量的做法,从动因、危害以及出路加以揭示,并提出了冲破发行量迷局的可行措施。

主 题 词：报纸发行量 报纸 都市报 受众 同质化竞争 媒体 订阅 广告客户 知名度 困境 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-5322.2004.06.025

馆 藏 号：203531518...