公交移动电视广告:终结与家庭电视广告创意的共生模式

作     者：王安中 周庆 

作者机构：四川大学 

出 版 物：《成都电子机械高等专科学校学报》 (Journal of Chengdu Electromechanical College)

年 卷 期：2006年第9卷第3期

页      码：77-80页

摘      要：目前,公交移动电视广告没有根据公交车上特殊的接受环境及受众接受心理进行创意,而是直接沿用家庭电视广告的创意手法,这影响了广告的传播效果。针对公交车上的乘客与家庭电视受众在广告接受心理上的差别,公交移动电视广告创意应该终结与家庭电视的共生模式,应遵循自身独特的创意表现手法。

主 题 词：公交移动电视 广告创意 受众环境 接受心理 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13542/j.cnki.51-1747/tn.2006.03.022

馆 藏 号：203532212...