报纸无形资产的广告拓展战略

作     者：薛洪 

作者机构：华西都市报经管办 

出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)

年 卷 期：2006年第12期

页      码：57-59页

摘      要：3G时代的到来，互联网和新兴媒体的出现，给传统媒体——报纸，带来了前所未有的发展压力，报纸广告较为单一的经营模式正受到越来越大的挑战。报纸要直面新兴媒体的挑战，就应该改变其原有的较为单一和狭义的广告经营模式，进行报纸广告的拓展营销，实施报纸无形资产的广告拓展战略。实施这一战略可以扩大报纸广告的覆盖面。增强报纸无形资产的影响力和竞争力，可以变较为单一的经营模式为复合型经营模式，可以实施跨媒体、跨地区经营，还可以整合新兴媒体的广告资源。

主 题 词：报纸 无形资产 广告拓展战略 广告管理 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13854/j.cnki.cni.2006.12.017

馆 藏 号：203532284...