从USP理论到“互动说”

作     者：廖秉宜 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2001年第10期

页      码：24-24页

摘      要：传统的广告观念在经历了告知、劝服和诱导阶段之后,又到了发展的“瓶颈”期。适应变化着的市场及消费者需求的新形势,我们认为,新广告运动的核心就是“互动”,就是要给消费者创造更多想象的空间,调动他们的参与意识,使消费者感觉到好像是在购买和使用自己的产品、服务和观念。

主 题 词：消费者需求 参与意识 互动式 广告观念 新形势 新广告运动 理论 劝服 被动接受 调动 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203533054...