论包装的视觉营销功能与个性化

作     者：刘建堤 LIU Jiandi

作者机构：江汉大学商学院湖北武汉430056 

出 版 物：《商业经济》 (Business & Economy)

年 卷 期：2013年第5期

页      码：61-62,65页

摘      要：包装作为产品整体概念的一个组成部分,是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲,是建立产品与消费者亲和力的有力手段。包装作为视觉营销策略的重要组成部分,具有视觉传达功能、市场定位功能、传递文化功能。包装的设计应具有个性化,符合、满足消费者的心理,有利于促进商品的销售。

主 题 词：包装 视觉营销 功能 个性化 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-6043.2013.05.027

馆 藏 号：203534900...