企业价值对品牌价值影响及其广告的中介作用

作     者：葛姣菊 王树森 王婉钰 GE Jiao-ju;WANG Shu-sen;WANG Wan-yu

作者机构：哈尔滨工业大学深圳经济与管理学院广东 深圳518055 

基　　金：深圳市孔雀计划项目 

出 版 物：《中国软科学》 (China Soft Science)

年 卷 期：2016年第Z1期

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摘      要：大而不强的中国企业如何利用自身优势强壮品牌是一个值得研究的课题.本文用国外知名品牌企业与国内企业两个不同的样本分别验证企业价值对品牌价值影响,以期望发现国内外差异,为中国企业品牌壮大提供借鉴经验.本文发现:企业价值对品牌价值存在直接积极影响,且国外企业价值对品牌价值的影响高于中国企业;企业价值还可以通过广告费用间接驱动品牌价值,且国外企业其企业价值对广告费用的影响比国内企业的大;与B2B企业相比,B2C企业其企业价值对广告费用的影响更大.

主 题 词：品牌价值 企业价值 广告费用 B2C B2B 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-9753.2016.z1.034

馆 藏 号：203535602...