品牌价值再造 经营战略升级 模式转型发展——《三秦都市报》变身陕西报业成长性最好、增长性最快的报纸探析

作     者：薛晓燕 杨春生 赵福生 

作者机构：陕西日报社 三秦都市报社 三秦都市报 三秦都市报周刊编辑部 

出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)

年 卷 期：2012年第05X期

页      码：12-13页

摘      要：长期以来,同城都市媒体报道内容"同质化",导致全国一些大城市不少都市类报纸经营滑坡,市场日趋萎缩,生存维艰。都市类报纸如何破解这一难题?《三秦都市报》审时度势,实施了"品牌价值再造,经营战略升级、模式转型发展"的总体思路,自2008年9月以来,一举遏制住亏顺局面,2009年、2010年、2011年连续三年年年实现30%的以上增长,成为陕西报业市场成长性最好、增长性最快的报纸。"品牌价值再造,经营战略升级、模式转型发展"这一总体思路的核心是重新定位办报理念,升华原来的办报理念,将办报理念调整为"传递心的温暖",再造《三秦都市报》新的品牌形象,全面升级新闻竞争、发行竞争、广告竞争的策略,稳步、有序实现报纸的转型发展。

主 题 词：品牌价值 报纸转型 战略升级 市场化 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13854/j.cnki.cni.2012.10.068

馆 藏 号：203536487...